由于公共关系通过新闻媒体传达您的信息，当公众——您希望接触的观众、听众或读者——了解您的新闻时，媒体的所有力量都会发挥作用。
想想这意味着什么：高度的兴趣、可信度、隐含的客观性，以及新闻记者或报道信息的出版物可能隐含的认可。当新闻在媒体上报道时，还会传达一种紧迫感——而且这些新闻有可能接触到极其庞大的受众。
曝光带来知名度。公共关系——在任何媒介中——的一个重要目标是让人们了解您的组织是什么，它提供什么以及它做什么。永远不要低估这种知名度的价值。用更时髦的术语来说，它被称为热度。
为您的组织创建知名度对于其项目和计划的开发和利用至关重要。您必须告知公众以及教育和培训机构您提供什么以及如何满足他们的需求。公共关系可能是实现这一目标最有价值的工具。一项良好实施的公共关系计划将有助于以最佳方式展示您组织的产品。
公共和新闻媒体关系还可以帮助您进入新的市场，并将新的 Linux 程序推广给新的受众——所有这些都无需与广告计划相关的费用。持续的公共关系计划使您能够确保您的计划呈现在适当的决策者面前。这种持续的信息流创造了持续的知名度和持续涌入的咨询——尤其是在与其他强大的营销传播工具（如宣传册、贸易展览等）集成时。