公共关系在当今竞争激烈的市场中至关重要，甚至可以说是生死攸关。 持久的公共关系计划可以通过多种方式使您的组织受益
公共关系不应是“如果我们有时间和资源，我们就会做”的那种努力。 持久的行动可以提升您的组织在新闻媒体和当地社区中的形象。
与付费广告相比，社论报道使您的组织获得更好的利益相关者关注。
通过有效的公共关系产生的社论内容，由于媒体的客观性，比付费广告更可信和可靠。 北美最近的研究表明，积极的社论报道产生的曝光率是付费广告的九倍。
公共关系是推广您的组织的经济手段。
定期且有效的新闻稿可以将您的组织变成关于 Linux 状况的“新闻媒体来源”。 与新闻媒体建立关系至关重要，就像在社区中发展其他类型的友谊一样。 作家和记者总是在寻找可靠和受人尊敬的来源进行引用。
定期的媒体曝光使您组织的工作合法化并提升其声誉。 人们有一种微妙但真实的看法，即在报纸或电视上被提及一定是重要的。 媒体报道向商业界传达了您的组织的资质和计划值得“认真对待”。
在与媒体 outlets 打交道时，您也必须谨慎。 在试图向新闻媒体发布报道时，过于自信或过于激进可能会产生破坏性后果。 失去善意比重新获得善意容易得多。 最安全的方式是了解您在做什么，努力实现预定的和现实的目标，在与媒体联系人打交道时保持礼貌和尊重，并预料到一路上会有一些失望。 毕竟，无论您多么努力，您的公共和新闻媒体关系行动的结果永远无法预测。 但是，如果计划和实施正确，好处将是巨大的。 第 2 章解释了如何确定您真正想要完成的目标。