及时了解有关您的组织、您的竞争对手以及整个行业的印刷或广播新闻至关重要。一个全面的公共和媒体关系项目必须跟踪公众对 Linux 的看法，随时了解行业趋势，并了解不断变化的法规对您的社区的影响。
如果您有空闲时间，您可以自己监控新闻报道，只需在流行的网络搜索引擎（如 Google 和 AltaVista）中键入关键字（例如您的组织名称）。但是，这只会跟踪在线引用。更可靠的跟踪方法是使用媒体监控服务或剪报服务。网站 http://dmoz.org/News/Services/Media_Monitoring/ 提供了一个很长的媒体监控服务列表，其中一些在附录中提供。
在 第五章 中，我们将检查新闻稿的各个部分，并讨论什么可以使您的新闻稿在人群中脱颖而出。